新闻事件:

请来全红婵等明星运动员做代言

却遭网友吐槽衣服“太丑”

近日,某国货女装公司引发关注

该品牌社交媒体账号上传了多条

国家跳水队女队员出镜拍摄的广告片

播放量比较高的几条宣传视频中

全红婵、陈芋汐

穿着“小香风”马甲搭配牛仔裤

网友:摄影造型能不能换?

该代言遭不少网友吐槽

许多网友表示

“衣服太丑,和全红婵、陈芋汐等代言人的气质

完全不搭。”

代言品牌背后的公司是什么来历?

企查查显示,该国货女装公司注册于2022年10月,注册资本200万元,注册地为上海市奉贤区,由胡凯钢、孙志超、陈永吉三名个人股东持股。其中,孙志超持股30%,是非控股股东兼公司法人代表。2022年年报显示,该公司的参保人数为0。

成立不到半年,2023年3月,其该品牌社交媒体账号官宣自己成为“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”,发布的第一个帖子是国家跳水队5名女队员打招呼和拍摄广告片的视频。

该品牌在某社交媒体上的首帖。图/社交媒体

目前,该品牌已入驻多个平台,主要以短视频做营销推广,产品价格主要在200至2000元间,但其店内大部分产品的销量为0,总销量也仅为534件。

而前述全红婵身穿的“小香风”马甲和黑色皮衣马甲分别售价780元和1380元。这两款产品中,仅黑色皮衣马甲售出1件,“小香风”销量为0。

据九派新闻,除了销量不高,该品牌在社交媒体上的宣传文案也饱受诟病。有网友称这种文案PUA消费者,连微商现在都不用了。

图片来源:视频截图

11月16日,记者拨打该公司联系电话,但对方以“暂时不方便”为由拒绝接受采访。

广州日报综合新民晚报、界面新闻、九派新闻、西湖之声

新闻点评:

全红婵新代言受到网友吐槽的事件引发了公众的关注。作为一个评论员,我认为这个故事涉及到了品牌代言、形象设计以及内容营销等多个方面的问题。

首先,作为一个刚成立不久的国货女装品牌,选择请全红婵等明星运动员做代言确实可以获得一定的曝光度和关注度,但在选择代言人时,品牌方应该更加考虑到代言人与品牌形象的匹配度。网友吐槽的衣服“太丑”以及不搭配代言人的气质,反映出品牌在形象设计方面存在问题。对于一个新品牌来说,形象设计是品牌建立和塑造的重要组成部分,通过这个方面的努力,可以更好地吸引消费者的关注和认可。

其次,关于该品牌背后的公司来历,企查查的数据显示,该公司注册时间短且参保人数为零,这都意味着该品牌在成立初期的运营能力较弱,也存在一定的信誉风险。此外,该公司宣称自己是“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”,这给出了一个问题:国家队的形象资源是否被充分利用?该品牌是否真正具备和国家队合作的实力和能力?这些问题都需要进一步的审视和解答。

此外,该品牌在社交媒体上的宣传文案受到了网友的诟病。有网友认为这种文案PUA消费者,甚至比微商还差。这说明品牌在内容营销方面还有待改进和加强。在当下社交媒体时代,好的内容营销能够吸引用户的关注和参与,而低质量的内容则可能引发负面反应并损害品牌形象。

综上所述,该品牌在代言选择、形象设计、公司运营以及内容营销等方面都存在问题。对于品牌方来说,应该更加重视品牌形象的塑造和维护,加强与代言人的匹配度的把控,提升公司的运营能力和信誉度,并做好内容营销的规划和执行。对于消费者来说,也应该更加理性地对待品牌代言和广告宣传,不盲目追逐明星,而是关注产品的质量和品牌的实力。只有双方都能够做好自己的角色,才能够促进品牌与消费者的持久关系和共同发展。